BORA-hansgrohe Trikot Saison 2017

13.12.2016

hansgrohe startet in die erste Radsportsaison als Titelsponsor

Radsport-Engagement stärkt Markenbild

hansgrohe startet im Januar als neuer Titelsponsor des BORA-hansgrohe Radsportteams in die erste Saison. Die Premiummarke für Duschen, Duschsysteme und Armaturen für Bad und Küche verfolgt damit das Ziel, die Marke beim Endverbraucher weltweit bekannter zu machen und das Markenbild zu stärken. Das Sportsponsoring ist Teil einer über mehrere Jahre international angelegten Markenkampagne: „Die schönsten Momente mit Wasser.“

hansgrohe. Die schönsten Momente mit Wasser.
Bad und Küche sind Wohnräume, in denen Menschen viel Zeit verbringen. Diese Zeit sollen die Anwender von hansgrohe Produkten in vollen Zügen genießen. Dabei lässt sich die Marke von den Wünschen und Visionen der Menschen leiten. hansgrohe Produkte bieten herausragendes Design und verbraucherorientierte Funktionalität. Mit hansgrohe werden die Berührungspunkte mit Wasser als Erlebnis wahrgenommen. Hierfür entwickelt die Marke kontinuierlich neue und innovative Produktlösungen für Dusche, Bad und Küche.

Markenbildung beim Endverbraucher: Wasser und Radsport
Für das Sponsoring eines Radsportteams im Rahmen der internationalen Markenkampagne sprachen mehrere Faktoren. Auf der Pressekonferenz zur Vorstellung von Team und Trikot am 13. Dezember 2016 in Gandía/Spanien erklärt Philippe Harinck, Sponsoring Projektleiter der Hansgrohe Group: „Zum einen war für hansgrohe als globale Marke die fast ganzjährige und internationale Präsenz des Radsports ausschlaggebend. Die mediale Reichweite des Radsports und des Teams stärkt die Strahlkraft des Markenauftritts. Das Radsportpublikum weist außerdem große Überschneidungen mit der Zielgruppe der Premiummarke hansgrohe auf. Gleichzeitig ist der Identifikationsgrad der Menschen mit den Sportlern und dem Sport groß. Diese emotionale Bindung mit dem Endverbraucher wollen wir für hansgrohe über ‚Die schönsten Momente mit Wasser‘ ebenfalls schaffen.“

 

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